Facebookové „lajky“ odhalí vaši osobnost

Sexuální orientace, politické názory nebo inteligence – to vše lze vyčíst z vašich „lajků“

Vědci z univerzity v Cambridge ve Velké Británii vyvinuli algoritmus, který na základě „odlajkovaných“ stránek s překvapující přesností odhadne náboženské vyznání, rasu, politické a sexuální preference člověka. Vědci porovnali facebookové „lajky“ šedesáti tisíc dobrovolníků s jejich demografickým profilem a psychometrickými testy, které měly za úkiol odhalit jejich osobnostní rysy. Výsledky potvrdily 88% úspěšnost v určení sexuality, 95% úspěšnost v rozlišení rasy (bílí a černí Američané) a 85% úspěšnost v odhalení politických preferencí (republikáni versus demokraté). Kresťané a muslimové byly správně určeni v 82% případů a užívání drog v 70%.

Algoritmus pracoval v množstvím „lajků“ jako jsou oblíbené televizní pořady, hudba atd. Výzkum odhalil také některá bizarní spojení: například lidé, kteří mají rádi vlnité hranolky, jsou nadprůměrně inteligentní a fanoušci Dark Knighta mají málo přátel. O výsledky studie mají pochopitelně enormní zájem zadavatelé personalizované reklamy. Podle aktivistických organizací, které upozorňují na nebezpečí narušování soukromí na internetu, výzkum jen potvrzuje jejich dlouhodobé kampaně. „Facebookové „lajky“ jsou defaultně veřejné, ale v nastavení si je můžete skrýt,“ upozorňuje mluvčí jedné z nich. „To je základní krok k uchování alespoň trošky soukromí.“